Startup terus mengalami pertumbuhan signifikan setiap tahunnya di Indonesia, terlebih di bidang industri kreatif berbasis digital. Pemerintah pun telah menyatakan secara eksplisit dorongan untuk menjadikan Indonesia sebagai The Digital Energy of Asia. Pengembangan startup di Indonesia harus didukung oleh kompetensi tim pendiri usaha dalam membaca aspek pasar dengan akurat. Banyak startup yang gagal di empat tahun pertama pendiriannya karena terlalu fokus pada pengembangan teknologi namun, melupakan aspek pasar. Nilai tambah dalam suatu produk atau layanan menjadi hal yang penting agar startup bisa memiliki daya saing di lingkungan yang dinamis.

Penyusunan buku "Desain Proposisi Nilai Startup" bertujuan untuk memenuhi kebutuhan dasar dalam pentingnya pemahaman dan pengembangan nilai tambah yang memberikan keunikan pada startup. Keunikan ini akan meningkatkan daya saing startup di era digital. Buku ini membahas contoh kasus dalam mengembangkan proposisi nilai dibidang pakaian custom dengan pendekatan design thinking. Buku ini disusun untuk memberikan panduan yang sistematis kepada mahasiswa, dosen, dan praktisi untuk menerapkan teori desain proposisi nilai untuk startup. Buku dirancang dengan penyajian bahasa yang komunikatif dilengkapi dengan contoh sederhana agar mudah dipahami.